Dưới đây là ý kiến của ông Sunny Hermano - Giám đốc Cty Sông Hương Orchid về vấn đề này.

- Với tư cách một “nhà quảng cáo chuyên nghiệp”, ông đánh giá thế nào về thị trường quảng cáo VN? 

Cũng như đối với công việc sáng tạo thì việc triển khai ý tưởng quảng cáo vẫn ở giai đoạn khá cơ bản, nhưng lại đang tiến bộ rất nhanh. Người Việt sẽ sớm “tẩy chay” những cách tiếp cận bán hàng tẻ nhạt và sẽ không lâu nữa chúng ta sẽ được thấy những quảng cáo thực sự “thâm thuý”, mang tính giải trí cao. Tôi cũng tin rằng sẽ có nhiều quảng cáo được thực hiện tại thị trường nội địa hơn là “adapt” (chuyển thể) từ các chiến dịch quảng cáo quốc tế, và DN quảng cáo trong nước đã và đang chuẩn bị cho điều này.

Mặt khác, nhiều DN VN ngày càng lớn mạnh và đã thấy được tầm quan trọng của quảng cáo, coi quảng cáo là một hoạt động đầu tư chứ không phải là chi phí sản xuất nữa.

- Nhưng cái khó của DN VN là ngân sách hạn chế?

DN không cần phải chi tiền triệu cho quảng cáo truyền hình. Theo tôi, cái DN cần là một ý tưởng sáng tạo cho thấy sự am hiểu thị trường và được triển khai theo cách độc nhất và ấn tượng (quảng cáo trực tuyến chẳng hạn). Đã có nhiều DN của VN có được những thành công bằng cách đi theo cách làm này.

Nếu là một Cty nhỏ, chúng tôi khuyên họ không nên mạo hiểm khi đưa ra thông điệp truyền thông giống như những đối thủ lớn hơn, như thế sẽ không mang lại hiệu quả mà còn lãng phí tiền bạc.

- Ông vừa nhắc đến quảng cáo trực tuyến. Điều này sẽ ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo truyền thống, thưa ông?

Theo quan điểm của tôi, quảng cáo trực tuyến không thể ảnh hưởng đến quảng cáo qua in ấn (Print) và biển hiệu (Billboards). Khách hàng và Cty quảng cáo sẽ sử dụng nó như một công cụ chiến lược - sử dụng Internet cùng với các phương tiện truyền thông khác để nhãn hiệu tiếp cận tốt hơn đến người tiêu dùng. Mọi người nên hiểu sự năng động của Internet và cách sử dụng nó như một kênh truyền thông xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả.

Ưu điểm của quảng cáo trực tuyến là rất thân thiện, và cũng có thể mang cả tính cá nhân và tính tương tác cao. In là phương tiện tuyệt vời để xây dựng hình ảnh và đồng thời có thể chuyển tải nhiều thông tin và có phản hồi trực tiếp (direct respond). Billboard cũng là phương tiện xây dựng hình ảnh tuyệt vời có tính thường xuyên và có thể gây được sự chú ý trong một thế giới mà người tiêu dùng phải “hứng” hàng ngàn thông điệp mỗi ngày từ các nhà quảng cáo.

- Vậy ông đánh giá như thế nào về xu hướng sắp tới?

Theo tôi thì rõ ràng là phương tiện media sắp tới chính là điện thoại di động. Quảng cáo qua điện thoại di động là một hình thức tiếp cận khác có thể “mặt đối mặt” với người tiêu dùng - từ nội dung, nhạc chuông cho tới trò chơi. Hay có thể nói các nhà quảng cáo đang tạo “hương vị” lạ cho điện thoại di động.

Hình thức thể hiện thương hiệu (qua tính năng của thương hiệu) - như các chương trình truyền hình hay show thực tế và các địa điểm khuếch trương thương hiệu có thể dễ dàng trở thành những lựa chọn trong tương lai.

- Nhưng liệu DN nhỏ có thể cạnh tranh với các Cty quảng cáo quốc tế lớn?

Cty quảng cáo nhỏ nhưng hoàn chỉnh được gọi là “boutique agency”. Nó có hai nghĩa sau đây: Một là, những nhân viên có kinh nghiệm và trình độ cao. Thứ hai, khách hàng được chú trọng hơn là một số Cty quảng cáo lớn.

Và ưu điểm nữa là có thể cung ứng dịch vụ với mức giá dễ chịu hơn bởi không chi tiêu quá nhiều cho việc liên quan đến hệ thống quản lý và vận hành.

- Xin cảm ơn ông.

Theo DDDN